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🥤 코카콜라 새 폰트, 왜 “말보로 같다”는 반응이 나왔을까?

코카콜라가 새로운 브랜드 디자인을 공개하자, 예상치 못한 반응이 쏟아졌습니다.
새로운 세리프 글꼴이 담배 브랜드 ‘말보로’를 떠올리게 한다는 것입니다. 👀

📍 무엇이 달라졌나

코카콜라는 디자인 스튜디오 JKR과 함께 브랜드 디자인을 전면 개편했습니다.

이번 변화의 중심에는 2023년 Brody Associates가 제작한 전용 서체 **‘Better With’**가 있습니다. 기존에는 홀리데이 캠페인에 사용됐지만, 앞으로는 마케팅과 패키지 전반에서 더욱 적극적으로 활용됩니다.

📊 왜 말보로가 떠올랐을까

새 서체는 클래식하고 복고적인 분위기의 세리프 스타일입니다.

여기에 코카콜라와 말보로 모두 강렬한 빨간색과 흰색을 사용하다 보니, 일부 소비자들이 두 브랜드의 인상이 비슷하다고 느낀 것입니다.

다만 두 브랜드가 실제로 같은 글꼴을 사용한 것은 아닙니다. 온라인에 퍼진 ‘다이어트 코크 × 말보로’ 캔 이미지 역시 공식 제품이 아닌 팬 제작 이미지입니다.

📅 코카콜라의 설명

제작사 측은 코카콜라의 과거 디자인 자료에서 영감을 얻어, 브랜드 특유의 움직임과 유쾌함을 현대적으로 표현했다고 설명했습니다.

하지만 최근 여러 국가에서 설탕 음료에 대한 건강 규제와 ‘설탕세’ 논의가 이어지는 상황에서, 담배 브랜드를 연상시킨다는 반응은 코카콜라 입장에서는 다소 부담스러운 비교가 됐습니다.

💡 왜 주목받고 있나

폰트 하나만 바뀌어도 소비자가 느끼는 브랜드 이미지는 크게 달라질 수 있습니다.

이번 논란은 기업이 의도한 디자인 메시지와 대중이 실제로 받아들이는 이미지가 얼마나 다를 수 있는지를 보여주는 흥미로운 사례입니다.

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